يعد إنشاء صفحة هبوط ووردبريس landing page فعالة أمراً بالغ الأهمية لأي شركة تتطلع إلى تحويل زوار موقع الويب إلى عملاء متوقعين أو عملاء محتملين. يمكن للصفحة المقصودة المصممة جيدًا أن تجذب انتباه المستخدم، وتوفر معلومات قيمة، وتدفعه في النهاية إلى اتخاذ الإجراء المطلوب، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية. في هذه المقالة، سوف نستكشف المكونات الرئيسية لصفحة الهبوط الناجحة ونقدم نصائح حول كيفية إنشاء صفحة تجذب جمهورك المستهدف وتحوله. عند تصميم صفحة مقصودة، من المهم أن تبدأ بتحديد أهدافك بوضوح وفهم جمهورك المستهدف. من خلال معرفة من تحاول الوصول إليه والإجراء الذي تريد منهم أن يتخذوه، يمكنك تخصيص الرسائل والصور والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجذب الزوار وتحويلهم بشكل فعال.
ما هي صفحة هبوط ووردبريس landing page؟
تعد صفحة هبوط عنصراً حاسماً في أي استراتيجية تسويق عبر الإنترنت. فهي صفحة ويب مستقلة مصممة خصيصاً لتحويل الزوار إلى عملاء متوقعين أو عملاء محتملين. على عكس صفحة موقع الويب العادية، تركز الصفحة المقصودة على عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) وهي مصممة لتوجيه الزائر نحو اتخاذ الإجراء المطلوب. الهدف الأساسي للصفحة المقصودة هو جذب العملاء المحتملين عن طريق حث الزائرين على ملء نموذج مقابل بعض المحتوى أو العرض القيم. يمكن أن يكون هذا كتاباً إلكترونياً مجانياً أو مستنداً تقنياً أو ندوة عبر الإنترنت أو عرضاً تجريبياً أو أي نوع آخر من المحتوى القيم ذي الصلة بجمهورك المستهدف. يتم استخدام صفحة هبوط في العديد من الحملات التسويقية عبر الإنترنت، مثل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، والمزيد. إنها بمثابة وسيلة لتوجيه حركة المرور إلى صفحة معينة مصممة لتحويل الزوار إلى عملاء متوقعين أو عملاء محتملين.
تحتوي صفحة هبوط المصممة جيدًا على رسالة واضحة وموجزة مع عنوان رئيسي وعنوان فرعي قوي ينقل عرض القيمة بوضوح. يجب أن يتمتع بتصميم جذاب بصريًا يتوافق مع علامتك التجارية ويسهل التنقل فيه. أحد المكونات الرئيسية للصفحة المقصودة هو النموذج الذي يجب على الزائرين ملؤه للوصول إلى العرض. يجب أن يكون النموذج بسيطاً وسهل الملء، مع الحقول الضرورية فقط المطلوبة لالتقاط معلومات العميل المتوقع. من المهم أن تتذكر أنه كلما زاد عدد الحقول التي تطلب من الزائرين ملؤها، زادت فرص ترك النموذج دون إكماله. لذلك، من المهم تحقيق التوازن بين التقاط معلومات كافية لتأهيل العميل المتوقع وعدم جعل النموذج مرهقاً للغاية. بالإضافة إلى النموذج، يجب أن تتضمن صفحة هبوط أيضاً عناصر مرئية مقنعة، مثل الصور أو مقاطع الفيديو، التي تساعد في تعزيز قيمة العرض. يمكن أن تساعد الشهادات أو شعارات العميل أو عناصر الإثبات الاجتماعي الأخرى أيضاً في بناء المصداقية والثقة مع الزائر.
أهمية استخدام عبارات توجية الزائر لصفحة الهبوط
أحد العناصر الأساسية في صفحة هبوط مجانية هو وجود عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، أو CTA. عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي عبارة مطالبة تخبر زوار موقعك بالإجراء الذي تريد منهم اتخاذه بعد ذلك، سواء كان ذلك الاشتراك في رسالة إخبارية، أو تنزيل كتاب إلكتروني مجاني، أو إجراء عملية شراء. يعد وجود عبارة واضحة ومقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمراً بالغ الأهمية لعدة أسباب.
- أولاً، يساعد في توجيه زوار موقعك ويخبرهم بالضبط بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. بدون عبارة CTA واضحة، قد يشعر الزائرون بالضياع أو عدم التأكد من كيفية المتابعة، مما يدفعهم إلى مغادرة صفحتك دون اتخاذ أي إجراء. من خلال توفير اتجاه واضح، يمكنك زيادة فرص تحويل الزوار إلى عملاء محتملين أو عملاء محتملين.
- ثانياً، العبارة القوية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تعطي الزائرين سبباً لاتخاذ إجراء. سواء كان ذلك يقدم خصماً أو نسخة تجريبية مجانية أو محتوى حصرياً، يجب أن توفر CTA حافزاً يحفز الزائرين على النقر على عرضك والتفاعل معه. من خلال تسليط الضوء على فوائد اتخاذ الإجراءات، يمكنك خلق شعور بالإلحاح وزيادة التحويلات.
- بالإضافة إلى ذلك، تساعد العبارة الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تحسين تجربة المستخدم على صفحتك المقصودة. من خلال تسهيل فهم الزائرين للخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك، يمكنك تبسيط العملية وجعلها بسيطة قدر الإمكان بالنسبة لهم لاتخاذ الإجراء. يمكن أن تؤدي عبارات الحث على اتخاذ إجراء المزدحمة أو المربكة إلى إحباط الزائرين وتؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد، لذلك من المهم إبقاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة وسهلة المتابعة.
- كما يمكن أن تساعدك العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل جيد في تتبع أداء صفحتك المقصودة. من خلال مراقبة عدد النقرات أو الاشتراكات أو عمليات الشراء الناتجة عن الحث على اتخاذ إجراء، يمكنك قياس فعالية صفحتك واتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين تحويلاتك.
أهم عناصر التصميم التي يجب مراعاتها عند انشاء صفحة هبوط
فيما يخص انشاء صفحة هبوط، هناك بعض عناصر التصميم الأساسية التي يجب مراعاتها والتي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على الفعالية العامة لصفحتك.
- أول شيء يجب مراعاته عند انشاء صفحة هبوط هو تخطيط صفحتك. تريد التأكد من أن التخطيط نظيف ومنظم، مع وجود تسلسل هرمي واضح للمعلومات. وهذا يعني أن العناصر المهمة، مثل العنوان الرئيسي والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، يجب أن يتم عرضها بشكل بارز ويسهل العثور عليها.
- عنصر التصميم المهم الآخر الذي يجب مراعاته هو نظام الألوان لصفحة الهبوط. يمكن أن تثير الألوان المشاعر ويكون لها تأثير نفسي على الزوار، لذلك من المهم اختيار الألوان التي لا تتماشى مع علامتك التجارية فحسب، بل تساعد أيضاً في خلق شعور بالثقة والمصداقية.
- بالإضافة إلى ذلك، انتبه إلى التباين بين ألوان النص والخلفية لضمان سهولة قراءة المحتوى الخاص بك. الطباعة هي عنصر تصميم حاسم آخر يجب مراعاته. يجب أن تكون الخطوط التي تختارها سهلة القراءة وتتوافق مع صوت علامتك التجارية وشخصيتها. تأكد من استخدام أحجام خطوط وأوزان وأنماط مختلفة لإنشاء اهتمام مرئي وتسلسل هرمي على الصفحة.
- بالإضافة إلى ذلك، فكر في استخدام المساحة البيضاء بشكل استراتيجي لتقسيم المحتوى وتسهيل التنقل على الزائرين. تعد الصور والمرئيات أيضاً عناصر تصميم مهمة يجب مراعاتها في انشاء صفحة هبوط. يمكن أن تساعد الصور عالية الجودة في جذب الزوار وإضفاء الحيوية على منتجك أو خدمتك.
- بالإضافة إلى ذلك، فكر في استخدام الفيديو أو الرسوم المتحركة لزيادة تفاعل الزوار وإضفاء الحيوية على رسالتك. عنصر التصميم الآخر الذي يجب مراعاته هو تجربة المستخدم الشاملة لصفحة الهبوط. هل من السهل التنقل في صفحتك؟ هل التصميم بديهي وسهل الاستخدام؟ هل هناك عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء توجه الزائرين نحو هدفك المنشود؟ هذه كلها أسئلة مهمة يجب مراعاتها عند انشاء صفحة هبوط لضمان حصول الزائرين على تجربة إيجابية وسلسة.
أهم النصائح لإنشاء صفحة هبوط احترافية
عندما يتعلق الأمر بإنشاء صفحة هبوط احترافية، فإن أحد أهم العناصر التي يجب مراعاتها هو النسخة. تعد النسخة المقنعة أمراً ضرورياً لجذب انتباه زوار موقع الويب الخاص بك وإقناعهم باتخاذ الإجراء المطلوب، سواء كان ذلك إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو ملء نموذج اتصال.
- أولاً، من المهم أن تفهم جمهورك المستهدف. قبل أن تبدأ في كتابة نسخة صفحة هبوط احترافية، خذ الوقت الكافي للبحث والتعرف على الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. فكر في التركيبة السكانية الخاصة بهم، واهتماماتهم، ونقاط الألم، والدوافع. ستساعدك هذه المعلومات على تصميم نسختك لتتناسب مع جمهورك وتلبي احتياجاتهم ورغباتهم المحددة.
- بعد ذلك، ركز على إنشاء عنوان رئيسي قوي يجذب الانتباه ويجذب الزوار لمواصلة القراءة. يجب أن يكون عنوانك واضحاً وموجزًا ومقنعًا، مع نقل الفائدة الرئيسية أو عرض القيمة لعرضك. استخدم كلمات العمل واللغة التي تتحدث مباشرة عن احتياجات ورغبات جمهورك.
- بالإضافة إلى العنوان القوي، يجب أن تتضمن نسخة صفحة هبوط احترافية أيضاً فقرة افتتاحية قوية تثير اهتمام الزوار وتشجعهم على مواصلة القراءة. يجب أن تتوسع هذه الفقرة في الوعد الذي قطعته في عنوانك وأن تقدم نظرة عامة موجزة عما يمكن أن يتوقعه الزوار من خلال اتخاذ الإجراء المطلوب.
- بينما تستمر في كتابة نسختك، تأكد من تسليط الضوء على المزايا الرئيسية لعرضك بطريقة تلقى صدى لدى جمهورك. ركز على كيفية قيام منتجك أو خدمتك بحل مشكلة معينة أو تحسين حياة عملائك. استخدم لغة مقنعة ورواية قصصية مقنعة لخلق شعور بالإلحاح ودفع الزائرين إلى اتخاذ الإجراءات اللازمة. من الضروري استخدام لغة واضحة وموجزة في نسختك بأكملها. تجنب المصطلحات غير الضرورية أو المصطلحات الفنية التي قد تربك الزوار أو تربكهم. بدلاً من ذلك، ركز على توصيل رسالتك بطريقة مباشرة وسهلة الفهم ويمكن للجميع الوصول إليها.
أفضل أدوات إنشاء صفحة هبوط ووردبريس
إنشاء صفحة هبوط ووردبريس جزءاً أساسياً من أي استراتيجية تسويق عبر الإنترنت. إنها بمثابة نقطة الاتصال الأولى بين عملك والعملاء المحتملين، لذلك من المهم التأكد من أنها جذابة بصرياً وغنية بالمعلومات وسهلة التنقل. في حين أن إنشاء صفحة هبوط من الصفر يمكن أن يكون مهمة شاقة بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم خبرة في تصميم الويب، إلا أن هناك عدداً من أدوات إنشاء صفحة هبوط ووردبريس الجاهزة المتاحة والتي يمكن أن تساعد في تبسيط العملية.
- أحد الخيارات الشائعة هو Unbounce، وهو منشئ صفحات الهبو بالسحب والإفلات الذي يسمح لك بإنشاء صفحات هبوط ذات مظهر احترافي دون الحاجة إلى كتابة أي تعليمات برمجية. مع مجموعة واسعة من القوالب القابلة للتخصيص للاختيار من بينها، يمكنك بسهولة تخصيص صفحتك المقصودة لتتناسب مع جمالية علامتك التجارية ورسالتها. تقدم Unbounce أيضاً ميزات مثل اختبار A/B، وتتبع التحليلات، والتكامل مع أدوات التسويق الشائعة مثل Mailchimp وSalesforce، مما يجعلها حلاً شاملاً لإطلاق صفحاتك المقصودة وتحسينها.
- أداة أخرى سهلة الاستخدام هي Leadpages، والتي تتضمن مكتبة من القوالب سريعة الاستجابة التي تم تحسينها للتحويل. تقدم Leadpages محرراً بسيطاً يسمح لك بتخصيص النص والصور والألوان، بالإضافة إلى إضافة عناصر مثل النماذج والأزرار ومؤقتات العد التنازلي. بالإضافة إلى واجهته سهلة الاستخدام، توفر Leadpages أيضاً إمكانات اختبار A/B وتتبع التحليلات لمساعدتك في تحليل أداء صفحات الهبوط واتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتحسين النتائج.
- بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن خيار أكثر ملاءمة للميزانية، فإن Wix هو منشئ مواقع الويب الشهير الذي يقدم أيضاً قوالب صفحة هبوط ووردبريس. باستخدام محرر السحب والإفلات البديهي، يمكنك بسهولة تصميم صفحتك المقصودة حسب رغبتك، ودمج عناصر مثل الصور ومقاطع الفيديو والنماذج وأزرار الوسائط الاجتماعية. يوفر Wix أيضاً خيارات لتحسين محركات البحث، واستجابة الهاتف المحمول، والتكامل مع أدوات الجهات الخارجية مثل Google Analytics وFacebook Pixel، مما يمنحك الأدوات التي تحتاجها لتتبع نجاح صفحة الهبوط وتحسينه.
